À l’occasion du Festival de Cannes, 20 Minutes en partenariat avec OpinionWay, a dévoilé les résultats de sa dernière étude sur le rapport des 18-30 ans au 7ème art. L’occasion pour media+ d’évoquer les différents enseignements avec Clément MOULIN, Responsable Marketing & Études 20 Minutes et Eléonore QUARRÉ, Responsable des études Société du Pôle Opinion de OpinionWay.
media+ Selon votre étude, les 18-30 ans sont-ils encore séduits par le cinéma ?
Clément MOULIN Notre dernière enquête #MoiJeune révèle un véritable engouement des jeunes pour le cinéma, contrairement à l’idée reçue selon laquelle ils auraient totalement migré vers les plateformes de streaming : près d’un jeune sur deux (47%) va au cinéma au moins une fois par mois. Seuls 8% déclarent ne jamais y aller. Surtout, 60% des 18-30 ans se définissent comme cinéphiles, qu’ils regardent tout ce qui sort ou qu’ils aillent régulièrement en salle. Cela montre un attachement bien réel à l’expérience collective du cinéma, à l’ambiance du grand écran, et à tout ce que la salle offre de singulier.
Eléonore QUARRÉ Le rapport au cinéma change, notamment sous l’effet des nouveaux usages, mais il n’est pas rompu pour autant. Aujourd’hui, les plateformes de streaming offrent une infinité de contenus pour le prix de deux places de cinéma… par mois ! Dès lors, on observe une forme de désintérêt des jeunes pour les salles obscures. Ils ne les désertent pas totalement mais seuls 5% s’y rendent chaque semaine.
media+ Quel regard portent les 18-30 ans sur les tarifications du cinéma ?
Eléonore QUARRÉ Pour les 18-30 ans, un tarif acceptable pour une place de cinéma reste en dessous des 9 euros. La majorité (56%) se disent prêts à payer entre 1 et 8 euros. Au-delà, cela devient compliqué, et une fois le cap des 15 euros franchi, c’est un vrai frein. Parmi les moins cinéphiles, près de 70% refusent de débourser plus de 8 euros pour une séance. Les tarifs actuels sont donc perçus comme prohibitifs par une large part des jeunes, en particulier par ceux qui ont déjà pris leurs distances avec les salles. Il y a là un enjeu fort d’accessibilité à prendre en compte.
media+ Les 18-30 ans doivent-ils faire un choix entre le cinéma et le streaming ?
Eléonore QUARRÉ Sans hésitation, les 18-30 ans déclarent préférer le cinéma au streaming : 69% choisissent les salles obscures. Pourtant, dans les usages, c’est souvent vers les plateformes qu’ils se tournent. Le frein numéro 1 ? Le prix des billets. Pour les faire revenir en salle, l’expérience doit être à la hauteur : un film attendu, de qualité, une ambiance immersive, du confort… En somme, il faut qu’ils aient le sentiment d’en avoir pour leur argent. Aller au cinéma, oui. Payer 12 euros pour un film moyen, non.
media+ Le Festival de Cannes est-il un moment important pour les 18-30 ans ?
Clément MOULIN Oui, le Festival de Cannes continue de résonner auprès des 18-30 ans. S’ils ne suivent pas tous la compétition au quotidien, près de trois quarts (73%) déclarent s’y intéresser, au moins de loin, et un jeune sur cinq suit le festival dans son intégralité. L’événement suscite donc un réel engouement, sans doute renforcé par sa présence sur TikTok et la mobilisation d’influenceurs très suivis. Chez les plus cinéphiles, l’intérêt est encore plus marqué : plus de 75% prévoient d’aller voir la Palme d’or en salle. Cannes reste ainsi, pour cette génération, un rendez-vous culturel majeur et un repère symbolique dans le paysage du cinéma.