Malgré une technologie maîtrisée depuis plus de 40 ans, moins de 3% des spots diffusés sur TF1 sont aujourd’hui accessibles aux personnes aveugles ou malvoyantes. Pourquoi un tel écart ? Quels leviers pour accélérer le mouvement ? Sébastien GRANET, chef de groupe Marketing Innovation & RSE chez TF1 PUB, revient sur les enjeux, les freins persistants et les initiatives engagées pour une publicité plus inclusive.
En 2024, seulement 2,6% des plus de 12.000 spots publicitaires diffusés sur les antennes de TF1 étaient adaptés en audio description. Comment expliquer un chiffre aussi faible, alors que la technologie est maîtrisée depuis plus de 40 ans ?
C’est avant tout une question de méconnaissance de la part des annonceurs. Quand on interroge certains clients, ils nous disent souvent : «Je pensais que c’était déjà fait automatiquement, que mon agence livrait un spot adapté, sous-titré, audio décrit.» Ce n’est donc pas un manque de…
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