Sixième Son, agence pionnière de l’identité sonore, signe le nouvel habillage sonore de T18, la chaîne gratuite de la TNT. «Une musique sur mesure pour un projet d’envergure, mené sous la direction de Denis Olivennes et Christopher Baldelli et qui s’inscrit dans une ambition forte : offrir une télévision accessible à tous qui propose du débat, du documentaire et du divertissement», explique l’agence dans un commuiqué de presse. Pour incarner la promesse éditoriale de T18 – «La télé qui s’amuse à réfléchir» – Sixième Son a conçu un univers sonore adapté à l’identité graphique imaginé par Etienne Robial et à l’habillage décliné par l’agence Gédéon : des sons «flat» pour coller au design 2D de l’identité visuelle; un T sonore central en fil rouge de l’habillage; une base sonore statutaire, neutre et posée , évoque l’écoute, la pluralité des voix, et l’arbitrage. Les fréquences basses du sub posent les bases ; des sons mécaniques et percussifs qui se répondent pour suggérer l’échange, la contradiction, le rebond et amener du mouvement et de la modularité; et une voix féminine incarnée qui porte l’identité. «Travailler pour un média n’est pas un exercice comme les autres. Le son y est entendu des dizaines de fois par jour et les enjeux sont immenses : il faut allier clarté, mémorisation, rythme, et incarnation. Pour T18, nous avons voulu créer un son aussi clair que stimulant, aussi rigoureux que ludique, à l’image d’une chaîne qui s’adresse à tous, mais ne ressemble à aucune autre. C’est un honneur et un vrai plaisir d’avoir collaboré avec des figures majeures du PAF, sur un projet aussi ambitieux que prometteur», déclare Laurent Cochini, Directeur général de Sixième Son, cité dans le communiqué.